Consultant Google
Tag Manager
Plan de marquage, consentement V2, structuration de conteneurs, Data Layers. Je crée des architectures de données fiables à forte valeur ajoutée pour que vous preniez de meilleures décisions.
Plan de marquage, consentement V2, structuration de conteneurs, Data Layers. Je crée des architectures de données fiables à forte valeur ajoutée pour que vous preniez de meilleures décisions.
Je prends connaissance de votre environnement et de vos objectifs afin de vous proposer un plan stratégique sur mesure.
J'installe et configure Google Tag Manager et Google Analytics 4 afin de garantir un tracking conforme et fiable.
Je crée ensuite un plan de marquage aligné sur vos objectifs métier afin de mesurer les interactions les plus importantes.
J'implémente ensuite une solution CMP vous permettant d'être en conformité avec la législation européenne.
Rapports dans Data Studio pour que vos données vous aident à prendre de meilleures décisions.
Accompagnement à la prise en main de GTM et GA4 pour aider vos équipes internes à être pleinement autonomes.
Lancé par Google en 2012, Google Tag Manager (GTM), est un outil de gestion de balises qui permet d'analyser des évènements réalisés par les utilisateurs d'un site internet, afin d'être analysées via un logiciel d'analyse de données parent ou tiers (exemple : Matomo). Les analyses permettent de dégager des tendances gagnantes ou bien qui font défaut, ce qui permet d'améliorer les performances marketing.
Une balise GTM, est un extrait de code html sur votre site, qui se déclenche lorsqu'une action - un évènement (clic, téléchargement, etc) - est réalisé par un utilisateur. La balise renvoie ensuite l'information sous forme de donnée vers un outil tiers ou appartenant à l'écosystème Google (exemple : Google Analytics, Google Ads, etc).
Un évènement correspond à une action effectuée par un utilisateur sur votre site (clic, téléchargement, etc) qui apparait dans l'interface d'analyse gratuite de Google, Google Analytics 4.
Il est possible d'accéder directement à Google Tag Manager en se rendant directement sur tagmanager.google.com en se connectant avec son compte Google. Une fois connecté vous pouvez créer ou accéder à un compte et gérer vos balises.
On configure des balises Google Tag Manager grâce à l'insertion du code Javascript GTM sur l'ensemble des pages de votre site pour configurer le tracking. Sur un CMS et Shopify
Pas pour l'usage courant. Une fois le conteneur correctement structuré et le dataLayer en place, vos équipes marketing peuvent créer et modifier des balises en autonomie. L'accompagnement technique intervient surtout lors de la conception initiale et pour les cas complexes.
Oui. GTM s'installe sur pratiquement tous les environnements : WordPress, Shopify, PrestaShop, Webflow, Wix, ou un site développé sur mesure. L'intégration se fait via un extrait de code placé dans les pages, parfois simplifié par une extension dédiée. Les possibilités de mesure dépendent ensuite de la structure du site, ce que l'audit permet de déterminer précisément.
Vous pouvez créer et et mettre à jour vos balises très facilement et suivre vos conversions.
Vous pouvez connecter facilement vos balises avec les applications de l'écosystème Google et les applications tierces.
Grâce à un système de vérification des erreurs, vous pouvez vérifier à tout moment que vos données sont fiables et précises.
Google Tag Manager est connu pour son interface intuitive. Il est particulièrement apprécié des équipes marketing et de développement web.
Grâce aux contrôle d'accès aux compte et à la création d'espaces travail partagés, vous pouvez travailler efficacement.
Vous respectez le choix des utilisateurs pour l'utilisation des coockies.
Un consultant GTM possède des connaissances techniques avancées de GTM. Il accompagne les équipes dans la création de balises pertinentes et propose un suivi de tracking sur mesure adapté au contexte de l'entreprise. Il peut être force de proposition afin que les équipes marketing adaptent leur stratégie.
Un consultant GTM conçoit des architectures de mesure adaptées à vos objectifs business. Il crée des plans de marquage, configure les balises, le dataLayer, le Consent Mode. Il s'assure enfin de la fiabilité des données collectées.
Un consultant identifie rapidement les failles de votre tracking. Il améliore la qualité de vos données et aide à prendre de meilleures décisions marketing grâce à une implémentation conforme.
Suite au lancement d'un nouveau site ou d'une nouvelle campagne Social ou Google Ads, d'une refonte du SEO, ou bien encore lorsque le conteneur est très ancien et que les balises sont devenues illisibles.
Un consultant GTM maîtrise le tracking web, Google Analytics 4, le dataLayer, le Consent Mode, les plateformes publicitaires et les principes d'analyse de données afin de construire une mesure fiable et évolutive.
Une collecte de données plus fiable, un meilleur suivi des conversions, des rapports exploitables, une conformité renforcée et une plus grande autonomie dans la gestion de vos outils.
Chaque mission débute par un audit, suivi de la définition des objectifs, de l'implémentation du tracking, des phases de test, de la documentation et, si besoin, d'une formation pour vos équipes.
Si vous souhaitez mesurer efficacement vos performances, suivre les conversions ou piloter vos campagnes marketing, Google Tag Manager est un avantage. Il limite les interventions techniques et permet de faire évoluer le suivi sans modifier le code source de votre site.
La durée dépend de la complexité du projet. Une configuration simple d'un site vitrine peut prendre quelques jours, tandis que celui d'un site e-commerce de plus de 100 pages nécessite une intervention de trois à quatre semaines.
Ce sont deux outils complémentaires, souvent confondus. Google Tag Manager est le chef d'orchestre : il décide quelles balises se déclenchent, quand et sous quelles conditions. Google Analytics 4 est la destination : il reçoit ces données, les stocke et les restitue sous forme de rapports. GTM ne remplace donc pas GA4, il alimente la collecte qui lui permet de fonctionner correctement.
Suite au lancement de la DMA européenne en 2020, le Consent Mode V2 correspond à une mise à jour de Google, qui permet de poursuivre le tracking sur la base d'estimations tout en respectant le consentement des utilisateurs. Elle permet de conserver un volume de données important pour la réalisations d'analyses marketing.
GTM en lui-même est très léger. Le fichier du conteneur est chargé de manière asynchrone, ce qui évite de bloquer l'affichage de la page. Un ralentissement est possible seulement si les balises sont mal configurées.
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