Référencement payant et Google Ads pour les entreprises à Lille et en Hauts-de-France. J'interviens à distance, et je me déplace sur site lorsque le projet le justifie.
Un enjeu revient souvent ici : le suivi e-commerce à fort volume. Je l'intègre dans la structure des campagnes, pour que chaque euro dépensé soit mesuré et rentable.
Berceau de la vente par correspondance devenue e-commerce, la métropole lilloise concentre une densité rare de sièges de distribution et de logistique, avec des volumes de commandes élevés et des équipes marketing structurées.
À ces volumes, les erreurs de mesure coûtent cher très vite : un événement d'achat qui se déclenche deux fois au rechargement de la page de confirmation, une valeur de panier transmise taxes comprises ici et hors taxes là, et le ROAS remonté aux régies devient inexploitable pour arbitrer les budgets.
Le flux de produits est le vrai levier des campagnes Shopping et Performance Max : titres, catégories, disponibilité, prix. Optimiser le flux produit généralement plus de résultats que de retoucher les enchères, et c'est pourtant la partie la plus souvent laissée en l'état.
Structure, requêtes réellement déclenchées, budget gaspillé. Les premiers gains viennent presque toujours de ce qu'on arrête.
Une arborescence lisible par vous et par l'algorithme : Search, Performance Max, remarketing, chacun avec son objectif.
Conversions déclarées via GTM, valeurs transmises, doublons éliminés, import GA4 vérifié. Sans cela, l'optimisation relève de l'intuition.
Lecture au CPA et au ROAS, arbitrages budgétaires expliqués, tableaux de bord Looker Studio.
Gratuit et sans engagement, en visioconférence. On regarde ensemble votre situation actuelle et ce que vous cherchez à savoir de votre trafic. C'est souvent suffisant pour identifier deux ou trois anomalies évidentes.
J'examine ce qui est déjà en place et je vous remets un état des lieux écrit : ce qui fonctionne, ce qui est faux, ce qui manque, et l'ordre dans lequel s'en occuper.
L'atelier de cadrage gagne souvent à se tenir en présentiel, surtout lorsque plusieurs services sont concernés. Je me déplace à Lille sur demande ; le reste de la mission se conduit à distance sans perte de qualité.
Implémentation, puis vérification de chaque élément avant publication. Rien n'est mis en production sans avoir été testé.
Documentation remise et, si vous le souhaitez, prise en main avec vos équipes. L'objectif n'est pas de vous rendre dépendant d'un prestataire.
Oui, dans la mesure du possible : une marketplace n'expose pas le même niveau de données qu'un site que vous maîtrisez. On travaille alors sur ce qui est réconciliable, et on est clair sur ce qui ne l'est pas.
Google n'impose pas de seuil, mais en dessous d'un certain volume de clics les données ne permettent pas d'optimiser. Mieux vaut concentrer un budget modeste sur quelques requêtes très qualifiées que le disperser.
Les deux outils ne comptent pas la même chose : Google Ads attribue la conversion à la date du clic, GA4 à la date de la conversion, avec des modèles et des fenêtres différents. Un écart existe toujours ; c'est son ampleur qui doit alerter.
En remontant dans Google Ads des conversions fiables, avec leur valeur réelle quand c'est possible. On compare ensuite le coût d'acquisition et le ROAS de chaque campagne pour savoir où concentrer le budget.
Oui. Je commence par un audit du compte existant : structure, suivi des conversions, ciblage et dépenses. On conserve ce qui fonctionne et on corrige le reste, sans repartir de zéro inutilement.
Une question ou un projet de web analytics ? N'hésitez pas ! Je mettrai tout en oeuvre pour répondre à votre besoin.
Réserver un appel de 30 minMes zones d'intervention