Référencement payant et Google Ads pour les entreprises à Bruxelles et en Région de Bruxelles-Capitale. J'interviens à distance, et sur site lorsque le projet le justifie.
Un enjeu revient souvent ici : le multilingue et un régulateur exigeant. Je l'intègre dans la structure des campagnes, pour que chaque euro dépensé soit mesuré.
Capitale institutionnelle de l'Union européenne, Bruxelles concentre associations professionnelles, cabinets de conseil et services aux entreprises, dans un environnement structurellement bilingue français-néerlandais, souvent trilingue avec l'anglais.
Deux particularités se cumulent ici. D'abord un site en trois langues, dont il faut pouvoir lire les performances séparément — ce qui suppose une propriété GA4 pensée pour, et non un filtre ajouté après coup. Ensuite un régulateur belge parmi les plus actifs d'Europe en matière de consentement publicitaire, qui rend le paramétrage de la CMP moins négociable qu'ailleurs.
Séparer les campagnes par langue n'est pas un raffinement : les intentions de recherche, les formulations et les niveaux de concurrence diffèrent nettement entre les publics francophone et néerlandophone. Une campagne unique produit des annonces moyennes pour les deux.
Structure, requêtes réellement déclenchées, budget gaspillé. Les premiers gains viennent presque toujours de ce qu'on arrête.
Une arborescence lisible par vous et par l'algorithme : Search, Performance Max, remarketing, chacun avec son objectif.
Conversions déclarées via GTM, valeurs transmises, doublons éliminés, import GA4 vérifié. Sans cela, l'optimisation relève de l'intuition.
Lecture au CPA et au ROAS, arbitrages budgétaires expliqués, tableaux de bord Looker Studio.
Gratuit et sans engagement, en visioconférence. On regarde ensemble votre situation actuelle et ce que vous cherchez à savoir de votre trafic. C'est souvent suffisant pour identifier deux ou trois anomalies évidentes.
J'examine ce qui est déjà en place et je vous remets un état des lieux écrit : ce qui fonctionne, ce qui est faux, ce qui manque, et l'ordre dans lequel s'en occuper.
L'atelier de cadrage gagne souvent à se tenir en présentiel, surtout lorsque plusieurs services sont concernés. Je me déplace à Bruxelles sur demande ; le reste de la mission se conduit à distance sans perte de qualité.
Implémentation, puis vérification de chaque élément avant publication. Rien n'est mis en production sans avoir été testé.
Documentation remise et, si vous le souhaitez, prise en main avec vos équipes. L'objectif n'est pas de vous rendre dépendant d'un prestataire.
En transmettant la langue comme paramètre d'événement dès la collecte, puis en la déclarant comme dimension personnalisée. Reconstituer cette information après coup à partir des URL fonctionne rarement bien, surtout si la structure d'URL a changé en cours de route.
Oui. Les enjeux y sont différents d'un e-commerce : audience de la documentation, inscriptions aux événements, consultation des positions publiées. Cela se mesure très bien, à condition de définir ce qui compte avant d'installer quoi que ce soit.
Google n'impose pas de seuil, mais en dessous d'un certain volume de clics les données ne permettent pas d'optimiser. Mieux vaut concentrer un budget modeste sur quelques requêtes très qualifiées que le disperser.
Les deux outils ne comptent pas la même chose : Google Ads attribue la conversion à la date du clic, GA4 à la date de la conversion, avec des modèles et des fenêtres différents. Un écart existe toujours ; c'est son ampleur qui doit alerter.
En remontant dans Google Ads des conversions fiables, avec leur valeur réelle quand c'est possible. On compare ensuite le coût d'acquisition et le ROAS de chaque campagne pour savoir où concentrer le budget.
Une question ou un projet de web analytics ? N'hésitez pas ! Je mettrai tout en oeuvre pour répondre à votre besoin.
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