Référencement payant et Google Ads pour les entreprises à Paris et en Île-de-France. J'interviens à distance, et sur site lorsque le projet le justifie — avec un enjeu qui revient souvent ici : la gouvernance de la donnée.
Première concentration de sièges sociaux, d'agences et de startups d'Europe continentale, l'Île-de-France cumule aussi le plus grand nombre d'intervenants autour d'un même site : agence média, agence technique, équipe interne, prestataire CRM.
Le problème le plus fréquent que je rencontre sur les comptes parisiens n'est pas le manque d'outils mais leur empilement. Trois agences successives, chacune ayant ajouté ses balises sans retirer celles de la précédente, et un conteneur devenu illisible où personne ne sait plus quel script fait quoi.
Les comptes parisiens que j'audite sont rarement sous-investis ; ils sont mal cadrés. Requêtes de marque comptées comme de l'acquisition, Performance Max qui absorbe le budget des campagnes Search, conversions dupliquées : les premiers gains viennent de la remise en ordre, pas de l'augmentation du budget.
Structure, requêtes réellement déclenchées, budget gaspillé. Les premiers gains viennent presque toujours de ce qu'on arrête.
Une arborescence lisible par vous et par l'algorithme : Search, Performance Max, remarketing, chacun avec son objectif.
Conversions déclarées via GTM, valeurs transmises, doublons éliminés, import GA4 vérifié. Sans cela, l'optimisation relève de l'intuition.
Lecture au CPA et au ROAS, arbitrages budgétaires expliqués, tableaux de bord Looker Studio.
Le détail complet de la méthode, des livrables et du déroulé d'une mission se trouve sur la page dédiée.
Voir la page Consultant SEAGratuit et sans engagement, en visioconférence. On regarde ensemble votre situation actuelle et ce que vous cherchez à savoir de votre trafic. C'est souvent suffisant pour identifier deux ou trois anomalies évidentes.
J'examine ce qui est déjà en place et je vous remets un état des lieux écrit : ce qui fonctionne, ce qui est faux, ce qui manque, et l'ordre dans lequel s'en occuper.
L'atelier de cadrage gagne souvent à se tenir en présentiel, surtout lorsque plusieurs services sont concernés. Je me déplace à Paris sur demande ; le reste de la mission se conduit à distance sans perte de qualité.
Implémentation, puis vérification de chaque élément avant publication. Rien n'est mis en production sans avoir été testé.
Documentation remise et, si vous le souhaitez, prise en main avec vos équipes. L'objectif n'est pas de vous rendre dépendant d'un prestataire.
Oui. Les ateliers de cadrage et les sessions de formation gagnent à se tenir en présentiel, et Paris est facilement accessible. Le reste de la mission — implémentation, recette, reporting — se conduit très bien à distance.
Google n'impose pas de seuil, mais en dessous d'un certain volume de clics les données ne permettent pas d'optimiser. Mieux vaut concentrer un budget modeste sur quelques requêtes très qualifiées que le disperser.
Les deux outils ne comptent pas la même chose : Google Ads attribue la conversion à la date du clic, GA4 à la date de la conversion, avec des modèles et des fenêtres différents. Un écart existe toujours ; c'est son ampleur qui doit alerter.
Une question ou un projet de web analytics ? N'hésitez pas ! Je mettrai tout en oeuvre pour répondre à votre besoin.
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