Référencement payant et Google Ads pour les entreprises à Marseille et en Provence-Alpes-Côte d'Azur. J'interviens à distance, et sur site lorsque le projet le justifie — avec un enjeu qui revient souvent ici : la saisonnalité et le parcours multi-appareils.
Premier port de France, Marseille vit du tourisme, du transport, de la santé et d'une économie maritime qui irrigue toute la région. Une activité fortement saisonnière et un trafic très majoritairement mobile.
Sur les sites touristiques et de réservation, le visiteur cherche sur mobile puis réserve parfois ailleurs, ou plusieurs jours plus tard. Comparer juillet à février n'a aucun sens sans repère, et une fenêtre d'attribution mal réglée fait disparaître la moitié du travail d'acquisition réalisé en amont de la saison.
La saisonnalité rend le pilotage budgétaire plus exigeant qu'ailleurs : les coûts par clic s'envolent au moment où tout le monde enchérit. Anticiper la montée en charge et sécuriser les requêtes de marque en amont coûte souvent moins cher que d'arriver au plus fort de la saison.
Structure, requêtes réellement déclenchées, budget gaspillé. Les premiers gains viennent presque toujours de ce qu'on arrête.
Une arborescence lisible par vous et par l'algorithme : Search, Performance Max, remarketing, chacun avec son objectif.
Conversions déclarées via GTM, valeurs transmises, doublons éliminés, import GA4 vérifié. Sans cela, l'optimisation relève de l'intuition.
Lecture au CPA et au ROAS, arbitrages budgétaires expliqués, tableaux de bord Looker Studio.
Le détail complet de la méthode, des livrables et du déroulé d'une mission se trouve sur la page dédiée.
Voir la page Consultant SEAGratuit et sans engagement, en visioconférence. On regarde ensemble votre situation actuelle et ce que vous cherchez à savoir de votre trafic. C'est souvent suffisant pour identifier deux ou trois anomalies évidentes.
J'examine ce qui est déjà en place et je vous remets un état des lieux écrit : ce qui fonctionne, ce qui est faux, ce qui manque, et l'ordre dans lequel s'en occuper.
L'atelier de cadrage gagne souvent à se tenir en présentiel, surtout lorsque plusieurs services sont concernés. Je me déplace à Marseille sur demande ; le reste de la mission se conduit à distance sans perte de qualité.
Implémentation, puis vérification de chaque élément avant publication. Rien n'est mis en production sans avoir été testé.
Documentation remise et, si vous le souhaitez, prise en main avec vos équipes. L'objectif n'est pas de vous rendre dépendant d'un prestataire.
En comparant systématiquement à la même période de l'année précédente plutôt qu'au mois précédent, et en fixant des repères saisonniers dans les tableaux de bord. C'est un réglage de reporting, mais il change complètement la lecture des performances.
Google n'impose pas de seuil, mais en dessous d'un certain volume de clics les données ne permettent pas d'optimiser. Mieux vaut concentrer un budget modeste sur quelques requêtes très qualifiées que le disperser.
Les deux outils ne comptent pas la même chose : Google Ads attribue la conversion à la date du clic, GA4 à la date de la conversion, avec des modèles et des fenêtres différents. Un écart existe toujours ; c'est son ampleur qui doit alerter.
Une question ou un projet de web analytics ? N'hésitez pas ! Je mettrai tout en oeuvre pour répondre à votre besoin.
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