Référencement payant et Google Ads pour les entreprises à Nantes et en Pays de la Loire. J'interviens à distance, et sur site lorsque le projet le justifie — avec un enjeu qui revient souvent ici : la mesure produit des éditeurs SaaS.
Nantes s'est construit une réputation solide dans le numérique, aux côtés de l'agroalimentaire, du naval et d'une économie sociale et solidaire particulièrement vivante. Beaucoup de jeunes éditeurs de logiciels et de projets en amorçage.
Pour un éditeur de logiciel, la conversion utile n'est pas l'inscription mais l'activation : le moment où l'utilisateur fait la chose qui prédit qu'il restera. Cela suppose de mesurer dans l'application autant que sur le site vitrine, et d'accepter que GA4 ne soit qu'une partie du dispositif.
Avec un modèle par abonnement, optimiser sur le coût d'acquisition d'un essai gratuit conduit à acheter des inscriptions qui ne se transforment jamais. Il faut remonter la valeur réelle des comptes convertis vers Google Ads, sinon l'algorithme optimise consciencieusement le mauvais objectif.
Structure, requêtes réellement déclenchées, budget gaspillé. Les premiers gains viennent presque toujours de ce qu'on arrête.
Une arborescence lisible par vous et par l'algorithme : Search, Performance Max, remarketing, chacun avec son objectif.
Conversions déclarées via GTM, valeurs transmises, doublons éliminés, import GA4 vérifié. Sans cela, l'optimisation relève de l'intuition.
Lecture au CPA et au ROAS, arbitrages budgétaires expliqués, tableaux de bord Looker Studio.
Le détail complet de la méthode, des livrables et du déroulé d'une mission se trouve sur la page dédiée.
Voir la page Consultant SEAGratuit et sans engagement, en visioconférence. On regarde ensemble votre situation actuelle et ce que vous cherchez à savoir de votre trafic. C'est souvent suffisant pour identifier deux ou trois anomalies évidentes.
J'examine ce qui est déjà en place et je vous remets un état des lieux écrit : ce qui fonctionne, ce qui est faux, ce qui manque, et l'ordre dans lequel s'en occuper.
L'atelier de cadrage gagne souvent à se tenir en présentiel, surtout lorsque plusieurs services sont concernés. Je me déplace à Nantes sur demande ; le reste de la mission se conduit à distance sans perte de qualité.
Implémentation, puis vérification de chaque élément avant publication. Rien n'est mis en production sans avoir été testé.
Documentation remise et, si vous le souhaitez, prise en main avec vos équipes. L'objectif n'est pas de vous rendre dépendant d'un prestataire.
Je définis les événements produit et la logique d'activation, et j'implémente ce qui passe par le web. Si vous utilisez un outil de product analytics dédié, je travaille avec vos équipes pour que les deux dispositifs racontent la même histoire.
Google n'impose pas de seuil, mais en dessous d'un certain volume de clics les données ne permettent pas d'optimiser. Mieux vaut concentrer un budget modeste sur quelques requêtes très qualifiées que le disperser.
Les deux outils ne comptent pas la même chose : Google Ads attribue la conversion à la date du clic, GA4 à la date de la conversion, avec des modèles et des fenêtres différents. Un écart existe toujours ; c'est son ampleur qui doit alerter.
Une question ou un projet de web analytics ? N'hésitez pas ! Je mettrai tout en oeuvre pour répondre à votre besoin.
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