Référencement payant et Google Ads pour les entreprises à Lyon et en Auvergne-Rhône-Alpes. J'interviens à distance, et sur site lorsque le projet le justifie.
Un enjeu revient souvent ici : la mesure des conversions B2B. Je l'intègre dans la structure des campagnes, pour que chaque euro dépensé soit mesuré.
Deuxième pôle économique français, Lyon mêle industrie, sciences de la vie, logistique et une communauté d'éditeurs de logiciels bien installée. Beaucoup d'activités B2B, avec des cycles de vente longs.
En B2B lyonnais, la conversion en ligne n'est presque jamais une vente : c'est un téléchargement de documentation, une demande de démonstration, un formulaire de contact. Ces signaux n'ont pas tous la même valeur, et tant qu'on ne les relie pas au CRM, on optimise sur des volumes de formulaires plutôt que sur du chiffre d'affaires.
En B2B, un coût par clic élevé n'est pas un problème si le devis moyen est important — encore faut-il connaître le taux de transformation des demandes. Tant que cette donnée n'est pas remontée du CRM, piloter au coût par formulaire revient à optimiser un chiffre qui ne dit rien de la rentabilité.
Structure, requêtes réellement déclenchées, budget gaspillé. Les premiers gains viennent presque toujours de ce qu'on arrête.
Une arborescence lisible par vous et par l'algorithme : Search, Performance Max, remarketing, chacun avec son objectif.
Conversions déclarées via GTM, valeurs transmises, doublons éliminés, import GA4 vérifié. Sans cela, l'optimisation relève de l'intuition.
Lecture au CPA et au ROAS, arbitrages budgétaires expliqués, tableaux de bord Looker Studio.
Gratuit et sans engagement, en visioconférence. On regarde ensemble votre situation actuelle et ce que vous cherchez à savoir de votre trafic. C'est souvent suffisant pour identifier deux ou trois anomalies évidentes.
J'examine ce qui est déjà en place et je vous remets un état des lieux écrit : ce qui fonctionne, ce qui est faux, ce qui manque, et l'ordre dans lequel s'en occuper.
L'atelier de cadrage gagne souvent à se tenir en présentiel, surtout lorsque plusieurs services sont concernés. Je me déplace à Lyon sur demande ; le reste de la mission se conduit à distance sans perte de qualité.
Implémentation, puis vérification de chaque élément avant publication. Rien n'est mis en production sans avoir été testé.
Documentation remise et, si vous le souhaitez, prise en main avec vos équipes. L'objectif n'est pas de vous rendre dépendant d'un prestataire.
Oui, et c'est un contexte que je connais : catalogue technique, cycle de décision long, plusieurs interlocuteurs côté client. La difficulté n'est pas technique, elle est de définir ce qui mérite d'être compté comme une conversion.
Google n'impose pas de seuil, mais en dessous d'un certain volume de clics les données ne permettent pas d'optimiser. Mieux vaut concentrer un budget modeste sur quelques requêtes très qualifiées que le disperser.
Les deux outils ne comptent pas la même chose : Google Ads attribue la conversion à la date du clic, GA4 à la date de la conversion, avec des modèles et des fenêtres différents. Un écart existe toujours ; c'est son ampleur qui doit alerter.
En remontant dans Google Ads des conversions fiables, avec leur valeur réelle quand c'est possible. On compare ensuite le coût d'acquisition et le ROAS de chaque campagne pour savoir où concentrer le budget.
Oui. Je commence par un audit du compte existant : structure, suivi des conversions, ciblage et dépenses. On conserve ce qui fonctionne et on corrige le reste, sans repartir de zéro inutilement.
Une question ou un projet de web analytics ? N'hésitez pas ! Je mettrai tout en oeuvre pour répondre à votre besoin.
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